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公(gōng)司(sī)公告
物流售后(hòu)是家居行业触网的(de)软肋
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次(cì) 发布时间:2012/12/9 0:05:26
自双十(shí)一家居行业跻身天猫销售三甲以来,家居电商(shāng)化(huà)的话题(tí)引起了业内莫大的关(guān)注,电商(shāng)化趋势愈演愈烈(liè)。家居企业忙触网的背后,物流和售后依然是软肋。
物流(liú)不畅 家居电(diàn)商难逃渠(qú)道(dào)之伤(shāng)
据(jù)悉,家居电商在双11天猫大促(cù)中(zhōng)斩获了不(bú)俗的战绩,然(rán)后,双11一过,各种负面传闻四起,先是被指刷单,后(hòu)又被(bèi)曝退款(kuǎn)率暴高(gāo),其中,全友家私近(jìn)一月的退(tuì)款率(lǜ)竟高达34%。消息一出,“民愤”四起,说这就是电商刷单的证据(jù),指责电(diàn)商诚信缺失等等。与此同时,另(lìng)一个(gè)声音猜度(dù),退款率高企的原(yuán)因,可能是因为突然暴增的(de)订单,让电商(shāng)运营经验(yàn)不(bú)足的家居企业“招架不住(zhù)”,无(wú)法解决数(shù)量庞大的家具配送问题,才导致11669笔订(dìng)单泡汤。这种说(shuō)法也不无依据,因为根据淘宝的公开数据,这些退(tuì)款当中,八成以上的理由(yóu)均是“未收到(dào)货(huò)”。
在某种程度上,线下的快(kuài)递(dì)服(fú)务质(zhì)量决定着线上销售的最终效果。电商一旦因为(wéi)快递(dì)出了问题而影响了用户体验,则(zé)可(kě)能面临着退货和用户(hù)流(liú)失的后果。在“双十一(yī)”时网购了全友卧室(shì)4件套的淘(táo)宝网(wǎng)友说:“卖家发货的速度是超级慢,客服和(hé)销售,物流完(wán)全脱(tuō)节,问客服回答都(dōu)不知道东西发出没有。光有质量没(méi)有速度,在(zài)网络(luò)时代优势不会太(tài)明显,影响网(wǎng)络信誉呀!”她表示(shì),她(tā)本(běn)来还想(xiǎng)再(zài)买全友(yǒu)沙发,可是(shì)一(yī)想到两(liǎng)个月左右的速度,就“纠结”了。
家(jiā)居企业因(yīn)为其产品特性,大件产品居多,从生(shēng)产到(dào)销售过程(chéng)均需经受非常巨大的物流考验。物流已经成为家居电商之路竞(jìng)争的一个(gè)最重要的成败关(guān)键点(diǎn)。
电商(shāng)门槛二 安装服务难到位
邓女士(shì)因为新房装修,在当地看好(hǎo)货品后便(biàn)在网上订了一台同(tóng)型号的落地钟,可除了快递缓慢之(zhī)外,还遇到(dào)了不少问题:“东(dōng)西拿回(huí)家还要组装,按说明书装好后却不能运行(háng),由于是网购,这(zhè)边也没有保修(xiū)点,只好和对方在网上联系(xì),网(wǎng)上指导(dǎo),花了好长(zhǎng)时间才找(zhǎo)到(dào)问(wèn)题所在(zài)。” 再也(yě)不在网上买大件家居了,邓女士(shì)感叹道(dào)。和她有相同遭遇的人不在少数。
卖家之(zhī)所以不愿意提供安装服务,主要是因为成本太高;其次对于部分淘宝店家(jiā)都是做(zuò)代(dài)理(lǐ),线下没有(yǒu)布局(jú)实体店(diàn),对(duì)于安装这一块就只能靠消费者自己(jǐ)动(dòng)手。对(duì)于消费者来说,安装便成了消费者网购家具最(zuì)担心(xīn)的一点,而家(jiā)居电商恰恰就败在了这(zhè)个门槛(kǎn)之上。
因此(cǐ),那些需要组(zǔ)装尤(yóu)其(qí)是组装复杂的家具,很难(nán)在电商渠道上取得较(jiào)好的销售成绩,处理不当,还会影响家(jiā)居电商的企业(yè)信誉,打击消(xiāo)费者的(de)购买信心。
网购(gòu)弱化体验(yàn) 家(jiā)居电商被(bèi)缓慢
业内人(rén)士表示“网上大额(é)交易风(fēng)险、产品体验难(nán)度以(yǐ)及(jí)物(wù)流配送和后期维(wéi)修保(bǎo)养服务,注定家居‘电(diàn)商(shāng)化’缓(huǎn)慢” 。
中(zhōng)投顾问高级研(yán)究员(yuán)薛胜文曾在采访(fǎng)中表示,对于家居用品,消费者更重(chóng)视使(shǐ)用体验,这是电商无法(fǎ)提供的,因此家居(jū)用(yòng)品(pǐn)在电商领(lǐng)域的(de)表现一直(zhí)不如服装等(děng)快(kuài)消品。
有网友表(biǎo)示“买家具最重要的是质感和观感,网购看不见摸不(bú)着的(de),虽然有图(tú)片(piàn),但(dàn)图片跟实物是绝对(duì)有差距的(de),我可不敢在(zài)网(wǎng)上买。”“即使(shǐ)是同一品牌同一款式的家居,都(dōu)可能有许多(duō)不同,而且(qiě)长宽高都(dōu)需要有一(yī)个实际(jì)的对比才好,我还是习惯自己去店(diàn)子里面选。”““大件(jiàn)物品在网(wǎng)上购买(mǎi)不可信(xìn),家具的质量(liàng)不像衣服、电(diàn)器,很难(nán)有精确的(de)保证(zhèng),要退货也很麻烦。”网友如是说(shuō)。
由于电子商务的(de)特点,消费者无法(fǎ)获(huò)得实际的使用体验,这将会把消费者网购家居用品的欲(yù)望扼(è)杀在摇(yáo)篮里。从这个方面来(lái)看,家居(jū)行业(yè)进军电商(shāng)领域(yù),还需要再三(sān)思(sī)考。如何在虚拟平台(tái)上给到(dào)用户切实的使用体验?如果(guǒ)不能满足用户的需求,恐难以有一个良(liáng)好的发展。
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